Proportionen
Benutzerführung
Typographie
Gestaltung in Raum und Zeit
Erscheinungsbild
Kontinuität
Integrierte Kommunikation
CI - Corporate Identity
CD - Corporate Design
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Kontinuität und gegenseitige Treue
Kontinuität und Treue sind die wünschenswerten Verhaltensweisen,
die sich im Konsum der Zielgruppen wiederfinden sollen.
Dies kann nur ein entsprechend verantwortungsvolles Auftreten
und Argumentieren in den Werbeaussagen erreicht werden.
Stabilität im Auftritt und der Erkennbarkeit der Marke
liefert das Fundament eines beständigen Konsumverhaltens.
Durch Irritation, also starkes abweichen von der gelernten Optik
rufen wir im Verbraucher Hilflosigkeit und Sensibilisierung
gegenüber den Produkteigenschaften hervor.
Durch eine veränderte Optik suggeriert man dem Konsument
eine Veränderung der Produkteigenschaften.
Er zieht sich also demzufolge wieder in die Phase
des Produktvergleichs zurück.
Nur durch sehr vorsichtige, strategische Überführung der Optik
kann dieses Verhalten, ohne großes Risiko bleiben.
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